騰訊的風鈴一定會死在沙灘上嗎？

  話說，騰訊的風鈴正式版上線后，行業內不少人很振奮，甚至連“風鈴促成微信端營銷革命”的話都出來了。
  但在小編看來，風鈴肯定不會是未來市場的焦點產品，至少在微信上，風鈴即使不死在沙灘上，也不會有大作為。
  原因嘛很簡單，風鈴在做的事情，半年前在微信上就有人做的不錯，但這個玩法最終依然被拋棄；同時，風鈴雖然是騰訊內部產品，但其實未必會比第三方有更多話語權。

  為何這樣說，一一來解析哈：

1.風鈴是吸收廣告投放費用的。

　風鈴是由騰訊網絡媒體事業群下的廣告研發部門推出的，不論其在騰訊內部地位，單這個廣告玩法其實就不靠譜。

　在風鈴的官方宣傳稿件中，提到了微信版騰訊新聞移獲得奔馳的試水投放的事情，騰訊新聞微信號是OMG的、風鈴也是OMG的，風鈴其實對自身盈利模式很清晰：無線端展示廣告。

　風鈴的官方說法也很明確：在內測階段已有青島啤酒、酷派等廣告主進行了嘗試。

　而在風鈴正式版的推薦案例中，則主要是瞄準汽車、房產等大廣告主聚集的領域。

　看到這里，大家就該明白，風鈴的任務很簡單，就是在微信上做個有一定功能的展示性官網，用以吸納騰訊門戶網站、騰訊地方網站的大廣告主在無線端的廣告投放費用。

　問題來了，在寸土寸金盛行的移動端，如今廣告主的投放與其說是需求，不如說是慣性，最終一定是會轉向，因此，風鈴前景一定是向下的。

　更何況風鈴的主要業務還建立在對廣告非常敏感的微信上，其發揮空間受到制約。
2.無線建站玩法的玩法很陳舊。
  當然，大家也會說風鈴不是傳統廣告，而是“無線（微信）建站工具”。好吧，無線建站工具雖然聽起來高大上，但在微信上其實已是過時玩法，因為微信傳播非常封閉，搭建個網站做展示性傳播毫無意義。
  實際上，在微信當中，我們至今仍可以搜到很多企業的官方賬號，比如微信做得不錯的海爾在早期就申請了大量的微信號：
  很明顯，海爾大量的微信賬號中，有價值的僅僅有幾個，大多賬號其實已經是擺設。這都是差不多半年前、微信官方玩法盛行時留下的痕跡，隨著企業對微信認識加深，官網玩法早已被拋棄。

  如今第三方的微信公眾號建設早已由“廣告營銷”變為“服務”，通過為企業的服務號提供技術解決方案來賺取費用。
  通過提供賬號規劃、技術代開發、代運營、與微信官方代溝通等等，幫助企業在微信公眾號上實現各類服務，早已是微信官方認可的有利于商家、平臺方和第三方的三贏玩法。

  3.騰訊一定會選擇第三方的。
  雖然風鈴是自家的產品，但其實在可以預見的未來，大騰訊和微信一定選擇第三方服務商而非風鈴，為何？原因有幾個：
  （1）第三方服務商真正在推動微信建設。
  雖然第三方服務商也是魚龍混雜，但確實存在幫助企業做事、真正推動微信第三方生態進化的團隊，而風鈴現階段完全沒有這個作用。
  （2）支持風鈴得不償失。
  風鈴這種廣告營銷工具能為騰訊帶來多少收入？幾億或幾十億就封頂了，但微信和第三方聯手撬動的是幾百億、幾千億甚至更大市場，包括O2O、物聯網等等傳說中的巨額市場，騰訊會為風鈴犧牲第三方生態是開玩笑。
（3）第三方是個苦臟累的活。
  即便風鈴未來進化成靠譜的服務商玩法，但騰訊依然會主要依賴第三方，因為第三方其實是個苦臟累的活：市場人員四處布道、技術人員為企業制作方案、堆砌人力做開發、后續人員維護、代運營等等。微信第三方又苦又累卻很專業，騰訊就算真的想做，其實也做不來。